Deze oerkarakters (archetypes) zijn volgens psycholoog dr. Jung aanwezig in ons collectieve onbewuste.

Dit maakt dat wij mensen door archetypen kunnen worden aangetrokken.

Door een brand te positioneren op een archetype, of de uniekheid te vinden in een mix van 3 archetypen, versterk je de herkenbaarheid van je merk, omdat mensen er onbewust al mee bekend zijn.

Een consequente uitvoering van een archetypisch brand leidt daardoor tot een hoger gevoel van vertrouwdheid en vervolgens leidt tot hogere merkwaardering en loyaliteit.

Psycholoog dr. Carl Gustav Jung is de grondlegger van de archetypes.

Dr. Carl Gustav Jung was een Zwitserse psycholoog en psychiater die leefde van 1875 tot 1961. Hij was een van de grondleggers van de analytische psychologie en staat bekend om zijn werk op het gebied van archetypen en het onbewuste. Jung's ideeën over de menselijke psyche hebben een grote invloed gehad op de ontwikkeling van de moderne psychologie en hebben ook hun weg gevonden in de wereld van branding en marketing. Jung geloofde dat archetypen, zoals de held, de wijze oude man, de rebel en de magiër, universele symbolen waren die diep geworteld waren in het menselijk bewustzijn en die overal ter wereld terug te vinden waren in mythologieën en culturele verhalen. Door het begrijpen van deze archetypen en het toepassen ervan in branding, kunnen marketeers diepe emotionele verbindingen creëren met hun doelgroepen en merken creëren die resoneren met de diepste verlangens en aspiraties van hun klanten.